從來(lái)沒(méi)有一個(gè)七夕節(jié)，像今年七夕節(jié)這樣“情動(dòng)中國(guó)”。我們看到了許多商家在借力七夕促銷(xiāo)上的積極變化，不是一味商業(yè)化炒作，而是將七夕的傳統(tǒng)文化融入商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)，用一種文化的商業(yè)方式，去挖掘七夕節(jié)的文化內(nèi)涵。更難能可貴的是，一些企業(yè)還將公益與七夕相結(jié)合，用公益的方式，表達(dá)七夕的美好。
其實(shí)，做公益是一種基本方式。一些西方國(guó)家的公益組織普遍都在圣誕節(jié)前后迎來(lái)一年中捐贈(zèng)的高潮。這種節(jié)日公益氛圍更是充滿(mǎn)每一個(gè)節(jié)日環(huán)節(jié)。
這方面，在中國(guó)企業(yè)中，紅豆集團(tuán)就是一個(gè)比較具有代表性例子。從2001年起，紅豆集團(tuán)開(kāi)始舉辦“紅豆七夕節(jié)”系列活動(dòng)，用公益行動(dòng)弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化，是15屆“紅豆七夕節(jié)”系列活動(dòng)不變的主線，通過(guò)詩(shī)歌朗誦會(huì)、民俗論壇、筆會(huì)、晚會(huì)、情歌大賽、尋找當(dāng)代王維詩(shī)歌征集、征集最美愛(ài)情故事等等多種形式，弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化，復(fù)興傳統(tǒng)節(jié)日。2014年紅豆七夕節(jié)，紅豆集團(tuán)舉辦“大愛(ài)紅豆萬(wàn)里行”活動(dòng)，用愛(ài)踐行社會(huì)責(zé)任，用公益唱響紅豆七夕節(jié)。 在今年，紅豆集團(tuán)更是將節(jié)日主題為“紅豆七夕 情動(dòng)中國(guó)”，這其實(shí)是從另一角度詮釋了企業(yè)的責(zé)任感，一個(gè)企業(yè)能夠如此專(zhuān)注不懈的堅(jiān)持打造中國(guó)人自己的情人節(jié)，挖掘傳統(tǒng)文化的精髓，無(wú)疑是難能可貴的。
紅豆集團(tuán)將公益與七夕相結(jié)合，用公益的方式，將情人節(jié)的愛(ài)情擴(kuò)展到社會(huì)中人與人之間的感情，將“小愛(ài)”上升為“大愛(ài)”。這是用公益方式復(fù)興七夕，不僅與七夕之愛(ài)相融相合，而且使七夕之愛(ài)升華為更廣博的人間大愛(ài)。如果我們的傳統(tǒng)節(jié)日都能用公益力量復(fù)興，傳統(tǒng)節(jié)日便能潤(rùn)物無(wú)聲地深入人心，將真正融入我們的血脈和靈魂，成為中華民族精神凝聚的“情感共同體”。 （小可）
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