阿里牽手大潤(rùn)發(fā)，騰訊入股海瀾之家，線上紅利逐步減少，互聯(lián)網(wǎng)巨頭們通通瞄準(zhǔn)了線下。同時(shí)，伴隨著電商運(yùn)營(yíng)成本的日趨提升，以及消費(fèi)者體驗(yàn)訴求的逐步提高，近年來線上零售企業(yè)也在積極嘗試通過多種方式聯(lián)合傳統(tǒng)線下零售方式的結(jié)合，零售行業(yè)的積極變革和創(chuàng)新能力激發(fā)了行業(yè)新的活力。8月10日下午，紅豆居家聯(lián)合蘇寧易購進(jìn)行了紅豆絨2018新品發(fā)布會(huì)，本次合作將在蘇寧易購的平臺(tái)上以新品預(yù)售的方式首發(fā)紅豆絨新品。傳統(tǒng)行業(yè)碰撞電商平臺(tái)，開啟傳統(tǒng)服裝行業(yè)轉(zhuǎn)型新篇章。

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無錫紅豆居家服飾有限公司是紅豆集團(tuán)旗下十三大一級(jí)子公司之一。擁有強(qiáng)大的設(shè)計(jì)研發(fā)能力，具備織造、染整、成衣等內(nèi)部配套一條龍的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)。多年來，紅豆居家潛心做面料專家，堅(jiān)持“優(yōu)質(zhì)平價(jià)”的定位，服務(wù)大眾消費(fèi)人群，打造 “國(guó)民內(nèi)衣”，開創(chuàng)功能性內(nèi)衣新品類，被授予“功能內(nèi)衣領(lǐng)導(dǎo)者”“舒適面料倡導(dǎo)者”等榮譽(yù)。從2008到2018，紅豆居家不斷尋求轉(zhuǎn)型升級(jí)，從線下轉(zhuǎn)戰(zhàn)天貓、京東、唯品會(huì)等電商平臺(tái)，成效顯著。這次和蘇寧的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合更是開啟了轉(zhuǎn)型升級(jí)的新篇章。

爆款“棉花糖”首發(fā) 用戶思維是關(guān)鍵

據(jù)紅豆居家公司品牌部張浩介紹，從2013年開始，紅豆居家就通過微信等網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)方式挖掘消費(fèi)者需求，得出對(duì)于年輕人來說，不穿秋衣秋褲的首要痛點(diǎn)就是怕臃腫，于是推出了這款只有190g的輕薄內(nèi)衣，單層面料厚度僅為0.04cm，直擊用戶痛點(diǎn)。

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除了輕薄，這款“棉花糖”內(nèi)衣精選優(yōu)質(zhì)長(zhǎng)絨棉，棉纖維長(zhǎng)達(dá)38-40mm，吸水性強(qiáng)、柔軟光潔。為了增強(qiáng)柔軟性，紅豆居家的設(shè)計(jì)部門精心挑選了源自奧地利的蘭精莫代爾，這種頂級(jí)面料來源于奧地利山毛櫸木，柔軟性是普通全棉的1.2倍。

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頂級(jí)莫代爾再加上32針織造工藝，高支高密，超柔軟卻不易變形。這樣的產(chǎn)品在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)引起了紅粉們的熱烈反響。

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擁抱新零售 服裝行業(yè)賦能再升級(jí)

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，紅豆居家戰(zhàn)略合作伙伴蘇寧百貨總裁顧玲女士表示，蘇寧目前的服飾品牌扶持政策旨在聯(lián)合高品質(zhì)的供應(yīng)商，為其創(chuàng)造寬松的營(yíng)銷環(huán)境和良好的扶持政策，促進(jìn)傳統(tǒng)行業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展。紅豆集團(tuán)作為優(yōu)秀的民族品牌，一直以來都和蘇寧保持良好的互動(dòng)合作關(guān)系，在今年的6月，雙方達(dá)成了戰(zhàn)略合作，此次“紅豆絨”選擇在蘇寧易購首發(fā)，正是雙方戰(zhàn)略合作的一次落地和展示。未來蘇寧集團(tuán)和紅豆集團(tuán)，也將攜手并進(jìn)，為消費(fèi)者帶來一個(gè)更加優(yōu)質(zhì)、更加便捷和更加智能的消費(fèi)購物體驗(yàn)。

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隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展、居民收入的快速增長(zhǎng)，消費(fèi)者對(duì)內(nèi)衣的需求從款式、面料、工藝質(zhì)量等基本功能需求逐漸上升到對(duì)歸屬和情感價(jià)值的高層次需求，越來越重視內(nèi)衣的人文關(guān)懷和品牌價(jià)值，關(guān)注消費(fèi)過程的體驗(yàn)。紅豆居家作為傳統(tǒng)服裝行業(yè)的標(biāo)桿企業(yè)，通過用戶思維研制新品，聯(lián)合互聯(lián)網(wǎng)電商平臺(tái)推出爆款，不斷轉(zhuǎn)型升級(jí)，未來可期。