七夕——飽含中國情感文化的傳統(tǒng)節(jié)日，向來是各路商家爭搶的“甜蜜”商機。紅豆股份（600400），一個以“情”定調(diào)企業(yè)文化的上市公司，一直以七夕為重要節(jié)點契機玩轉(zhuǎn)營銷。今年，紅豆股份推出“愛在七夕 情滿中國”七夕紅粉季主題活動，自7月7日至9月7日，線上線下全線開啟回饋紅粉模式。會員尊享、品牌曝光、公益同行，紅豆股份許下一個愛的約定，以生活態(tài)度和價值觀的共鳴，玩轉(zhuǎn)粉絲營銷。

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      尋訪古都名勝，玩轉(zhuǎn)江蘇國際服裝節(jié)。紅豆股份邀請紅粉們游覽南京城名勝。無粉絲不營銷，紅豆男裝將粉絲寵上天。9月7日，紅豆股份邀請紅粉們游覽南京城名勝古跡。紅粉一行，在宜人的天氣、歡樂的氣氛中，飽覽了南京中山陵、總統(tǒng)府等名勝的風景，感受了濃濃的文化底蘊，體驗古韻遺風的的洗禮。正值紅豆男裝攜秋冬新品輕鵝絨登陸第二十屆江蘇國際服裝展，紅粉們受邀參觀南京國際博覽中心，為紅豆輕鵝絨的推介助力。紅粉們在會場觀看輕鵝絨介紹短片，聆聽設(shè)計設(shè)對產(chǎn)品的介紹分析，更踴躍走上T臺，向觀眾們近距離展示輕鵝絨的實際穿著效果。輕鵝絨受到觀眾們的陣陣好評，紅粉們也發(fā)出陣陣歡呼喝彩。

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      在此之前，紅豆七夕紅粉活動已經(jīng)是精彩紛呈，花樣迭出。紅豆股份以優(yōu)質(zhì)吸引紅粉，以真情維系紅粉，以回饋感恩紅粉，對粉絲一寵到底，牢牢抓住粉絲們的心，務求成為消費者心目中值得信賴、樂于選擇的民族服裝品牌。

      玩跨界搭鵲橋，品牌冠名高鐵專列再發(fā)車！早在2015年，紅豆冠名的京滬高鐵專列“紅豆號”就首創(chuàng)了中國服裝行業(yè)跨界營銷的新玩法，用中國制造搭載中國速度。紅豆股份對于高鐵的鐘情，不僅是對流量的關(guān)注，也是對中國制造精神的傳承。系列冠名活動中，紅豆股份借助高鐵高頻次、高流量的特征，以“四縱四橫”主線路為布局，輻射北京、上海、無錫等重要城市，以七夕中國傳統(tǒng)情人節(jié)為契機，搭建南北相連的高鐵版“鵲橋”。同時，基于對“匠心實業(yè)”的品牌認知，紅豆股份冠名了中國自主研發(fā)的標準動車組“復興號”，馳騁中國復興之路。

      說情話撩紅粉，六年尋找觸動心靈的堅守。自2013年起，紅豆股份每年堅持開展“尋找最美愛的故事”系列活動，從最美鉆石婚到最美鄉(xiāng)村教師，從親情、友情、愛情各個維度的跨越，每一季的尋找都看點頗多。今年，繼6月在大涼山普格縣馬兒塘小學正式啟動的第六季“尋找最美愛的故事”，鄉(xiāng)村教師的堅守觸動了無數(shù)紅粉的心，引起強烈關(guān)注。“俠女情懷”的寶應縣夏集鎮(zhèn)郭橋小學教師萬繪，從教30多年，累計出資17萬余元資助103名兒童，用一顆真心感染著身邊的人。安徽省金寨縣天堂寨“希望工程”的名片——黃守浩，從教39年，1988年創(chuàng)辦全國第一張農(nóng)村小學校辦小報——《搖籃報》，用坦蕩和真誠堅守鄉(xiāng)村教學一線。為期兩個月的“最美鄉(xiāng)村教師”的征文活動，獲得人民網(wǎng)、光明網(wǎng)、新華網(wǎng)等多家媒體報道，通過紅豆股份“尋找最美愛的故事”活動，積極傳遞社會正能量。

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      全方位實力圈粉，會員寵愛大升級！異于往年的“七夕愛購月”，紅豆股份今年推出的“七夕紅粉季”更側(cè)重的是與粉絲的互動，強化以用戶為中心的理念，打造粉絲經(jīng)濟。8月15日，紅豆股份舉行紅粉尊享會活動，100余名紅粉相聚在北京，參加“紅豆輕鵝絨新品發(fā)布會暨紅豆X京東眾籌啟動會”，紅粉們一起拍照、做游戲，一起體驗黑科技產(chǎn)品紅豆輕鵝絨，一起游故宮、游長城，讓紅粉零距離感受到南國紅豆的濃濃相思。除了產(chǎn)品營銷活動外，紅豆股份力邀粉絲現(xiàn)場助陣CCTV-3“天下有情人——紅豆七夕特別節(jié)目”晚會；發(fā)起七夕紅粉季“我愛紅豆，隨手拍”、“致紅粉的一封信”等微博活動；粉絲溝通互動直播。這個七夕，紅豆股份實力寵粉，娛樂化營銷開啟圈粉大行動。

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      從圈粉到寵粉，從優(yōu)惠促銷到花式互動，從高鐵版“鵲橋”到心靈版“情話”，紅豆股份的營銷，不斷從多維度、多層次深化與粉絲的互動，結(jié)合七夕情人節(jié)話題，針對品牌定位、企業(yè)文化以雙向傳播加速同頻共振，提升品牌文化內(nèi)涵，滿足大眾消費需求，增強消費者黏性，助力精準營銷。2018年，紅豆股份七夕紅粉季圓滿收官，取得了不俗的成績，讓我期待2019年的七夕，紅豆股份將為紅粉們帶來更多的甜蜜與驚喜！