在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢(shì)受疫情影響嚴(yán)重的背景下，許多企業(yè)難以觸達(dá)用戶，主體和受眾間缺乏溝通交流的有效渠道。但同時(shí)，危機(jī)中孕育出轉(zhuǎn)機(jī)，隔離宅家的生活方式激發(fā)出新的傳播方式，溝通渠道逐漸從線下轉(zhuǎn)至線上，用戶通過觀看直播等手段能足不出戶自取所需，大大提升了購(gòu)物的便捷性。

 

 

        習(xí)近平總書記在民營(yíng)企業(yè)家座談會(huì)上提出“只要信心不滑坡，辦法總比困難多”。為了提升流量、做大銷量，2020年6月9日，紅豆家紡正式開啟第20屆紅豆七夕節(jié)暨百萬(wàn)紅粉招募啟動(dòng)會(huì)。會(huì)上在詳細(xì)講解七夕紅粉季的活動(dòng)方案后，由紅豆家紡總經(jīng)理錢振宇牽頭，紅豆家紡各三級(jí)企業(yè)及職能部門簽下責(zé)任狀，正式拉開全員圈粉、百萬(wàn)紅粉招募活動(dòng)的序幕。在“健康購(gòu)物，掃碼有禮”的主題活動(dòng)中，用戶可以通過微信掃碼加入紅豆家紡會(huì)員，領(lǐng)取精美禮品，同時(shí)加入“紅豆優(yōu)家健康睡眠群”成為社群優(yōu)質(zhì)會(huì)員，享受會(huì)員服務(wù)，獲取產(chǎn)品購(gòu)買優(yōu)先權(quán)等。強(qiáng)大的粉絲凝聚力使企業(yè)能夠更精準(zhǔn)地觸達(dá)目標(biāo)用戶，形成社群化的龐大粉絲群體，為企業(yè)在疫后抓牢機(jī)遇、逆勢(shì)而上打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

 

 

        在新冠疫情影響下，人們對(duì)健康生活的關(guān)注與日俱增，對(duì)健康產(chǎn)品的需求也日益提升。長(zhǎng)期以來，紅豆家紡以健康睡眠締造者為企業(yè)目標(biāo)，不斷推進(jìn)品牌建設(shè)，科學(xué)運(yùn)用現(xiàn)代技術(shù)和優(yōu)質(zhì)選材，針對(duì)國(guó)人睡眠需求將健康睡眠、人體工程學(xué)設(shè)計(jì)及舒適觸感三者完美結(jié)合，為用戶提供健康睡眠解決方案。與此同時(shí)，紅豆家紡更是從用戶思維出發(fā)，在疫后推出紅豆絨健康抑菌系列四件套、健康養(yǎng)膚系列被芯、健康乳膠系列枕芯等一系列2020年秋冬健康產(chǎn)品，以此為基礎(chǔ)最大范圍擴(kuò)大市場(chǎng)容量。

 

        “明者因時(shí)而變，知者隨事而制”。在后疫情時(shí)期，為了達(dá)成“淡季不淡，旺季更旺”的營(yíng)銷目標(biāo)，紅豆家紡在集團(tuán)“以進(jìn)化為重點(diǎn)，以績(jī)效為中心”的指導(dǎo)方針下，提出“拉流量、沖銷量、擴(kuò)容量”的市場(chǎng)營(yíng)銷思路，可謂恰逢其時(shí)。這不僅是打好三自六化績(jī)效年的現(xiàn)實(shí)要求，同樣是狠抓“八大機(jī)遇”的具體體現(xiàn)和蘇商群體“四千四萬(wàn)”精神的前瞻映照。順勢(shì)而為、因勢(shì)謀變，相信紅豆家紡必將在困難和挑戰(zhàn)中突出重圍，在發(fā)展中以改革全面落地，抓住機(jī)遇，在時(shí)代的洪流中交出優(yōu)質(zhì)答卷。