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12月15日，紅豆居家在紅豆杉莊會議中心召開2017春夏新品發(fā)布會，以“源于?自然”為主題，把靜態(tài)陳列與動態(tài)模特走秀相結(jié)合，將新品零距離展示給大眾。更具創(chuàng)意的是，此次發(fā)布會邀請5位網(wǎng)紅達(dá)人進(jìn)行娛樂互動視頻網(wǎng)站發(fā)布會直播，網(wǎng)紅播主們利用自身影響力輻射粉絲群體，挖掘紅豆居家潛在消費者，使品牌更年輕、有活力，倍增多元屬性。
發(fā)布會從設(shè)計師介紹環(huán)節(jié)拉開帷幕，會場布置成走秀T臺，燈光背景美輪美奐，令人對新品期待不已。向來在幕后設(shè)計的設(shè)計師走到臺前，以專業(yè)的素質(zhì)和詳細(xì)的解說向大家介紹新品功能與革新之處，然而光聽設(shè)計師的介紹遠(yuǎn)不能滿足臺下觀眾的對新品的好奇，在全場的期待中，模特走秀環(huán)節(jié)帶來最直觀的新品視覺盛宴。
據(jù)了解，此次紅豆居家2017春夏新品發(fā)布的主打產(chǎn)品是內(nèi)褲系列，輔以“紅豆杉抑菌，色紡健康，紅豆棉爽滑，文胸舒適”幾大關(guān)鍵詞，細(xì)節(jié)之處盡顯誠意之心。內(nèi)褲系列分為紅豆杉抑菌內(nèi)褲、色紡內(nèi)褲、紅豆棉滑爽內(nèi)褲三款：紅豆杉抑菌內(nèi)褲為2017年全新首發(fā)，特點在于里底襠采用紅豆杉纖維抑菌保健功能針織面料（具有高新技術(shù)產(chǎn)品認(rèn)定證書，產(chǎn)品編號：120205G0285N），50次洗滌后抑菌率仍高達(dá)80%以上，男款設(shè)計分為小平角和加長款平角，寬腰明筋，U型承托，3D剪裁，完美契合各類偏好消費者的需求；女款設(shè)計采用優(yōu)質(zhì)超彈橡筋、不緊勒，貼心腰部設(shè)計，無痕舒適，還結(jié)合多款萌系主題發(fā)布，輕松活潑，頗具少女特質(zhì)。色紡內(nèi)褲則采用優(yōu)質(zhì)自然耕種棉花紡織，添加萊卡纖維，不易褪色，明快出彩，一改沉悶乏味的暗色調(diào)內(nèi)褲風(fēng)格，結(jié)合色紗路徑，先染后織，編繪細(xì)膩色彩。紅豆棉滑爽內(nèi)褲主要針對夏季市場，由普通內(nèi)褲望塵莫及的特制超細(xì)莫代爾裁剪制成，隱形透氣，遠(yuǎn)離悶熱，帶來夏季前所未有的清涼舒爽體驗。值得一提的是，在如此追求品質(zhì)的匠心之下，此次系列產(chǎn)品價格仍處于高性價比的價位區(qū)間，正可謂加質(zhì)不加價，源于自然，忠于品質(zhì)。
無懈可擊的產(chǎn)品搭配走秀模特的超高顏值和性感身材，將紅豆居家的內(nèi)衣文化演繹得淋淋盡致，現(xiàn)場觀眾觀看得目不轉(zhuǎn)睛，拍手稱贊。除了內(nèi)褲系列，hibra也搭配亮相，清新自然；家居服則以一家三口大小模特走秀的方式呈現(xiàn)，凸顯“家文化”的情暖溫馨。
除了模特走秀動態(tài)展示以外，本次發(fā)布會最吸引眼球的莫過于5位網(wǎng)紅達(dá)人主播，他們落座于發(fā)布會四處前排看席，用手機在各大娛樂互動視頻網(wǎng)站無時間差地直播紅豆居家新品觀看體驗，向平臺受眾介紹紅豆品牌及產(chǎn)品發(fā)布盛況。由于網(wǎng)紅達(dá)人主播自帶粉絲群體，在發(fā)布會的直播過程中，二級引爆人氣發(fā)酵，觀看瀏覽數(shù)據(jù)十分可觀，其中“主持李沖”的觀看人數(shù)就達(dá)10.5萬人次，主播們累計觀看次數(shù)1455萬，邊解說邊直播的新穎形式和主播們的靚麗外形還吸引到其他場內(nèi)觀眾紛紛圍觀拍照。
現(xiàn)如今，“網(wǎng)紅+直播”助力新品發(fā)布形式不斷涌現(xiàn)，以網(wǎng)紅明星為核心的視頻網(wǎng)站和社交電商，能根據(jù)不同需求針對性的激發(fā)潛在消費力，直接轉(zhuǎn)點擊率為購買力。直播的方式讓網(wǎng)紅和消費者的互動更加真實透明，直觀的商品展現(xiàn)可以帶來更強更快的變現(xiàn)能力。同時，網(wǎng)絡(luò)受眾的觀看方式?jīng)Q定了他們的購買方式，使得品牌的線上店鋪獲得更大曝光量。
由此可見，紅豆居家此舉“網(wǎng)紅+直播”助力新品發(fā)布方式不僅拓寬了線上營銷渠道，挖掘潛在用戶，根植閾下廣告，更為紅豆居家“智慧化”智能營銷，豐富品牌調(diào)性、深挖產(chǎn)品屬性打下了堅實基礎(chǔ)。
