眼下，正是內(nèi)衣的銷(xiāo)售旺季，紅豆居家今年新推出的紅豆絨迭代內(nèi)衣，一經(jīng)推出銷(xiāo)售節(jié)節(jié)攀升。“我購(gòu)買(mǎi)的內(nèi)衣，從來(lái)沒(méi)有一件像紅豆絨內(nèi)衣這樣柔軟?！薄笆指腥彳浖?xì)膩，摸到面料我就決定購(gòu)買(mǎi)了。”“面料好，做工好，質(zhì)量好。”由衷的贊賞，不是電視上的廣告詞，而是出自消費(fèi)者之口。消費(fèi)者的贊賞，是對(duì)紅豆居家產(chǎn)品的認(rèn)可和信賴(lài)，也是對(duì)紅豆居家人最大的鼓勵(lì)和支持。紅豆居家品牌是紅豆集團(tuán)旗下的四大連鎖品牌之一，自2008年創(chuàng)立進(jìn)入居家服飾市場(chǎng)后，銷(xiāo)售業(yè)績(jī)快速增長(zhǎng)。尤其是近幾年，紅豆居家重新定位品牌，以“優(yōu)質(zhì)平價(jià)，國(guó)民品牌”為品牌核心訴求，以“功能內(nèi)衣的領(lǐng)導(dǎo)者”為產(chǎn)品定位，做“舒適、健康”的面料專(zhuān)家，將“用戶(hù)需求”與產(chǎn)品研發(fā)、市場(chǎng)銷(xiāo)售無(wú)縫對(duì)接，不斷推出新產(chǎn)品，贏得消費(fèi)者的喜愛(ài)。

居家 1

一切用戶(hù)說(shuō)了算，開(kāi)創(chuàng)品類(lèi)代表

2008年到2010年，居家服飾市場(chǎng)上還是由長(zhǎng)毛絨、黃金甲這類(lèi)產(chǎn)品長(zhǎng)期占領(lǐng)，消費(fèi)者喜愛(ài)其保暖性好，但卻對(duì)其穿著悶熱不透氣、后背容易起油、運(yùn)動(dòng)過(guò)后容易感冒、引起皮膚敏感等問(wèn)題頭痛不已。通過(guò)大量的市場(chǎng)調(diào)研，紅豆居家洞悉了消費(fèi)者的這一“痛點(diǎn)”，對(duì)其特性進(jìn)行分析研究，發(fā)現(xiàn)這些問(wèn)題都是由又厚又密的化纖長(zhǎng)毛絨造成的。于是，紅豆居家有了研發(fā)一款健康、舒適保暖內(nèi)衣的初步構(gòu)想。

從初步構(gòu)想到產(chǎn)品研發(fā)成功，紅豆居家歷經(jīng)了4年時(shí)間，這期間，可謂歷經(jīng)艱難。為了保證產(chǎn)品健康與舒適，紅豆居家摒棄化纖，采用純天然優(yōu)質(zhì)棉花紡紗，可是，市場(chǎng)上的棉花也有很多種，怎樣保證原材料是最優(yōu)質(zhì)的棉花？經(jīng)過(guò)多方論證，紅豆居家采用國(guó)際市場(chǎng)上評(píng)價(jià)棉花綜合指標(biāo)的馬克隆值來(lái)判斷，只采用品質(zhì)最佳的A級(jí)馬克隆值的棉花，從源頭上保證產(chǎn)品質(zhì)量。還對(duì)針織緯編工藝進(jìn)行了創(chuàng)新，使織出來(lái)的毛坯布更加柔軟，保證良好的吸濕透氣性能與健康舒適特性。

健康環(huán)保的特性擁有了，保暖的特性也要不斷加強(qiáng)。研發(fā)設(shè)計(jì)人員對(duì)新面料采用創(chuàng)新碳刷磨毛工藝，在純棉的面料表面磨出均勻細(xì)密的短絨。這種純棉的短絨比化纖長(zhǎng)毛絨更親膚、輕薄、透氣，穿上后，感覺(jué)非常柔軟舒適。另外，純棉短絨有良好溫度傳導(dǎo)作用，冬天穿著時(shí)，能讓皮膚瞬間就有溫暖的感覺(jué)。

健康保暖面料是內(nèi)衣的靈魂，舒適的版型是服裝的精髓。紅豆居家邀請(qǐng)日本東麗集團(tuán)旗下的JASS公司進(jìn)行版型進(jìn)行改進(jìn)，讓紅豆絨兼具美觀與舒適。同時(shí)，用什么針、什么線縫制，怎樣縫制，紅豆居家也有嚴(yán)格的生產(chǎn)工藝要求。

居家 2

創(chuàng)新好產(chǎn)品，俘獲消費(fèi)者“芳心”

紅豆絨一經(jīng)上市，就獲得消費(fèi)者的認(rèn)可，并將一大批消費(fèi)者轉(zhuǎn)化成為紅豆居家的忠誠(chéng)粉絲，但這并沒(méi)有讓紅豆居家停下創(chuàng)新的腳步。

創(chuàng)新對(duì)于設(shè)計(jì)人員是無(wú)止境的追求，也是產(chǎn)品迭代無(wú)止境的追求。紅豆居家研發(fā)中心負(fù)責(zé)人說(shuō)。紅豆絨的研發(fā)成功，讓紅豆居家看到了新品的巨大市場(chǎng)潛力，研發(fā)設(shè)計(jì)更好的產(chǎn)品，才能贏得持續(xù)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。為此，紅豆居家專(zhuān)門(mén)組織研發(fā)人員進(jìn)行技術(shù)攻關(guān)、生產(chǎn)攻關(guān)和質(zhì)量攻關(guān)，本著“專(zhuān)注、極致、口碑”對(duì)紅豆絨各方面進(jìn)行改進(jìn)。比如，磨毛的環(huán)節(jié)，不同絨毛的長(zhǎng)度、密度，面料的柔軟性、親膚性、透氣性、聚熱性、保暖性、吸濕性、抗起球都有很大的差異，盡管這種差異很微小，但貼身穿著就能有感覺(jué)。經(jīng)過(guò)測(cè)試權(quán)衡后，紅豆居家最終確定出磨毛的標(biāo)準(zhǔn)，必須要在每平方米布面上磨出100萬(wàn)根絨毛，絨毛長(zhǎng)度控制在0.3-0.8毫米。這樣的細(xì)密短絨才會(huì)更加柔軟親膚，并且具有良好的導(dǎo)熱功能，皮膚接觸有速暖的感覺(jué)。并且，細(xì)密的絨毛內(nèi)衣，保暖性能明顯高于普通內(nèi)衣，穿著更暖和、更親膚。同時(shí)，紅豆絨面料采用環(huán)保安全新型染整工藝，對(duì)肌膚無(wú)刺激，洗后不縮水、不起球，內(nèi)在質(zhì)量指標(biāo)均高于行業(yè)優(yōu)等品標(biāo)準(zhǔn)。

居家3

產(chǎn)品不斷迭代滿足消費(fèi)者“迭代需求”

而今，消費(fèi)需求向體驗(yàn)化、情感化、個(gè)性化、網(wǎng)絡(luò)化等多元化更新迭代乃大勢(shì)所趨。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的突飛猛進(jìn)，80后、90后、00后的消費(fèi)習(xí)慣、理念正在被重新塑造，他們的消費(fèi)者需求更新?lián)Q代更加快速。在這樣的消費(fèi)環(huán)境下，“以不變應(yīng)萬(wàn)變”的產(chǎn)品銷(xiāo)售模式，已經(jīng)與消費(fèi)者需求的更新?lián)Q代完全脫節(jié)。消費(fèi)需求在變，產(chǎn)品一成不變，怎么可能無(wú)縫對(duì)接消費(fèi)需求、留住消費(fèi)者？紅豆居家一向注重消費(fèi)者的體驗(yàn)，對(duì)紅粉的每一條意見(jiàn)和建議，都認(rèn)真研究，積極回應(yīng)，并不斷應(yīng)用于生產(chǎn)改進(jìn)中，使產(chǎn)品真正滿足消費(fèi)者的“迭代需求”。

在與消費(fèi)者交流互動(dòng)中，不少紅粉反饋，他們不愛(ài)穿保暖內(nèi)衣，尤其是年輕的女性紅粉，認(rèn)為保暖內(nèi)衣太厚重，不夠輕薄，影響美觀。紅豆居家在紅豆絨內(nèi)衣的基礎(chǔ)上，研發(fā)出又薄又暖和的紅豆絨無(wú)痕內(nèi)衣。無(wú)痕內(nèi)衣領(lǐng)口、袖口、下擺及腳口位置，都沒(méi)有縫合線，穿著幾乎感受不到存在，猶如第二層肌膚。同時(shí)，無(wú)痕內(nèi)衣采用EASY SET技術(shù)，加入三倍彈力，拉伸后恢復(fù)到初始狀態(tài)，使面料不卷邊，不脫絲，不變形。一上市，就受到廣大消費(fèi)者的青睞。

居家4

優(yōu)質(zhì)與平價(jià)共存，打造內(nèi)衣“國(guó)民品牌”

紅豆居家公司一直有這樣一個(gè)理念，紅豆居家的產(chǎn)品就要做到商場(chǎng)的品質(zhì)，超市的價(jià)格，打造內(nèi)衣“國(guó)民品牌”。大眾消費(fèi)的產(chǎn)品價(jià)格必須要親民，但產(chǎn)品做到極致必然會(huì)帶來(lái)成本的上升，做好成本管控就成了紅豆居家發(fā)展路途上另一項(xiàng)攻克難題。紅豆居家公司整合紅豆集團(tuán)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，將織造、染整、成衣等充分整合，形成內(nèi)部配套一條龍的產(chǎn)業(yè)鏈，將生產(chǎn)和流通成本降至最低，讓更多消費(fèi)者體驗(yàn)優(yōu)質(zhì)平價(jià)的紅豆居家產(chǎn)品。

截止2017年6月31日，“紅豆居家”在全國(guó)各省市門(mén)店數(shù)量已達(dá)到1000多家，擁有線上線下忠誠(chéng)紅粉105萬(wàn)人，公司營(yíng)收較同期增長(zhǎng)73%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了同行業(yè)平均水平，這都?xì)w功于紅豆居家獨(dú)特品牌定位和產(chǎn)品定位，將來(lái)，紅豆居家仍然會(huì)堅(jiān)持“國(guó)民內(nèi)衣，優(yōu)質(zhì)平價(jià)”為品牌定位，以“功能內(nèi)衣領(lǐng)導(dǎo)者”為產(chǎn)品定位，做“舒適、健康”的內(nèi)衣，回饋廣大消費(fèi)者。

多年的耕耘，紅豆居家不但贏得消費(fèi)者信任，也獲得了行業(yè)高度肯定，斬獲多項(xiàng)大獎(jiǎng)。2017年11月15日，獲得“2016-2017年江蘇省針織行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力優(yōu)勢(shì)標(biāo)桿企業(yè)”榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)。紅豆居家已經(jīng)連續(xù)多年獲得“競(jìng)爭(zhēng)力優(yōu)勢(shì)標(biāo)桿企業(yè)”的榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)，并得到行業(yè)協(xié)會(huì)、各專(zhuān)家小組的高度認(rèn)可，先后獲得“中國(guó)針織行業(yè)品牌貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”“中國(guó)針織行業(yè)突出貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”“無(wú)錫名牌”“江蘇名牌”“科技進(jìn)步獎(jiǎng)”等榮譽(yù)。紅豆居家有此成就，是堅(jiān)持用戶(hù)第一，以產(chǎn)品創(chuàng)新為突破口，致力于新型面料的研發(fā)，紅豆絨、安心棉、嬰兒綿、紅豆杉、紅豆棉陸續(xù)研發(fā)成功，這些產(chǎn)品已經(jīng)分別成為柔暖、健康、柔軟、抗菌抑菌、滑爽的代名詞，成為品類(lèi)代表。另一方面，紅豆居家還追求極致，專(zhuān)門(mén)組織研發(fā)人員進(jìn)行技術(shù)攻關(guān)、生產(chǎn)攻關(guān)和質(zhì)量攻關(guān)，對(duì)紅豆絨、紅豆棉等主推產(chǎn)品迭代更新，不斷研發(fā)新品，以迭代產(chǎn)品滿足消費(fèi)者“迭代需求”的成果。