參與國(guó)際市場(chǎng)劃分，必須擁有自主品牌

　　在品牌建設(shè)中，紅豆集團(tuán)從來(lái)沒(méi)停下過(guò)腳步，一直走在行業(yè)第一方陣。

　　在本屆新華高峰會(huì)上，紅豆集團(tuán)董事局主席兼CEO周海江說(shuō)，新近召開(kāi)的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議，特別強(qiáng)調(diào)推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展。周海江的理解是：高質(zhì)量發(fā)展，就是要推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展質(zhì)量變革、效率變革、動(dòng)力變革，提高全要素生產(chǎn)率，在量的積累基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)質(zhì)的提升，從依靠規(guī)模擴(kuò)張轉(zhuǎn)變?yōu)橐揽啃侍嵘＞唧w到微觀的企業(yè)主體，就不能簡(jiǎn)單追求投資規(guī)模的盲目擴(kuò)張，而要追求投資收益率的優(yōu)化提升；不僅僅依靠人口紅利、資源優(yōu)勢(shì)等初級(jí)生產(chǎn)要素，而是要打造盈利能力、價(jià)值創(chuàng)造能力和具有競(jìng)爭(zhēng)力的商業(yè)模式。而這里面的關(guān)鍵是打造自主品牌，以自主品牌促質(zhì)量變革。他認(rèn)為，高質(zhì)量發(fā)展不僅需要頂層設(shè)計(jì)，更需要微觀基礎(chǔ)。企業(yè)是最基本也是最重要的市場(chǎng)供給主體，唯有激發(fā)企業(yè)活力、提升企業(yè)效率，才能激活高質(zhì)量發(fā)展的微觀基礎(chǔ)。“對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，高質(zhì)量發(fā)展的一個(gè)重要方面，是品牌力量的提升。”

　　為什么這么說(shuō)呢？周海江認(rèn)為，品牌代表市場(chǎng)擁有率。以前計(jì)劃經(jīng)濟(jì)下是權(quán)力劃分市場(chǎng)，現(xiàn)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下是品牌的質(zhì)量效益劃分市場(chǎng)，國(guó)際市場(chǎng)是國(guó)際品牌在劃分，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)是國(guó)內(nèi)品牌和國(guó)際品牌共同劃分，質(zhì)量效益越高，市場(chǎng)占有份額就越大。所以要參與市場(chǎng)的劃分，必須要有高質(zhì)量的自主品牌。

　　“品牌才是各產(chǎn)業(yè)鏈的鏈主。”周海江說(shuō)，現(xiàn)在我們的很多產(chǎn)業(yè)都是全球第一，但不少都是“被第一”，今天在廣東加工，廣東就是全球第一，明天拿到江蘇去加工，江蘇就是全球第一，后天拿到越南去加工，越南就是全球第一。誰(shuí)有資格拿來(lái)拿去？這一定是品牌說(shuō)了算，所以說(shuō)，品牌才是各產(chǎn)業(yè)鏈的鏈主。只有擁有了自主品牌，才能掌握國(guó)際產(chǎn)業(yè)分工的主動(dòng)權(quán)和主導(dǎo)權(quán)。

　　在周海江看來(lái)，品牌的一半是技術(shù)質(zhì)量，一半是文化。他結(jié)合紅豆集團(tuán)的實(shí)際說(shuō)，在項(xiàng)目申報(bào)方面，紅豆集團(tuán)2017年共計(jì)立項(xiàng)56個(gè)，其中國(guó)家級(jí)及省部級(jí)項(xiàng)目就有10項(xiàng)；在產(chǎn)學(xué)研合作方面，目前與國(guó)內(nèi)9家；國(guó)外1家（劍橋大學(xué)）高校和研究員建立合作關(guān)系，產(chǎn)學(xué)研關(guān)系的建立和推進(jìn)為提高產(chǎn)品研發(fā)的質(zhì)量和提升產(chǎn)品附加值提供了有力的保障。在知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面，紅豆集團(tuán)專利數(shù)已經(jīng)連續(xù)四年超三百件。集團(tuán)下屬通用股份申報(bào)的企業(yè)高價(jià)值專利培育計(jì)劃項(xiàng)目獲得立項(xiàng)。

　　那么為什么說(shuō)品牌的另一半是文化？周海江介紹說(shuō)，就紅豆集團(tuán)來(lái)說(shuō)，從2001年開(kāi)始打造紅豆七夕節(jié)，希望通過(guò)提倡、推動(dòng)大家過(guò)中國(guó)人自己的情人節(jié)，弘揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)文化，推崇健康的情愛(ài)觀，已經(jīng)持續(xù)舉辦了十七屆?，F(xiàn)在，七夕節(jié)被國(guó)務(wù)院列入第一批國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，并被中宣部等七部委列為“我們的節(jié)日”。

　　周海江認(rèn)為，品牌戰(zhàn)略的重要性，已經(jīng)廣為人知，國(guó)家要進(jìn)一步重視對(duì)自主品牌的扶持。在某種角度說(shuō)，這比自主創(chuàng)新更重要，因?yàn)樽灾鲃?chuàng)新往往是為品牌服務(wù)的。市場(chǎng)是被品牌劃分的,中國(guó)企業(yè)要參與國(guó)際市場(chǎng)劃分,就必須有一大批自主品牌。

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