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從企業(yè)草創(chuàng)的1957年，到走出困境的1983年，再到目前產(chǎn)業(yè)多元化并大力推進品牌建設(shè)，紅豆就像一顆種子，在經(jīng)歷過風(fēng)吹雨打后，依然頑強生長，并在茁壯成長的過程中不斷傳遞愛和希望。
七月初七夜，紅豆寄相思。又到一年七夕來臨之際，作為這個節(jié)日的首倡者和矢志不渝的推進者，紅豆集團今年又將捧出怎樣的七夕盛宴呢？
從一粒種子到中國情人節(jié)第一信物，紅豆集團用行動復(fù)興傳統(tǒng)文化
“復(fù)興傳統(tǒng)文化，需要的是行動，而不是坐而論道的空談。”紅豆集團董事局主席周耀庭是這么說的，也是這么做的。
從2001年開始，紅豆集團率先舉起“紅豆七夕節(jié)”的大旗舉辦系列活動，著力將七夕節(jié)打造成中國人自己的情人節(jié)。通過詩歌朗誦會、民俗論壇、筆會、晚會、情歌大賽、尋找當(dāng)代王維詩歌征集、征集最美愛情故事等等多種形式，紅豆集團分別在北京、臺灣、吉林、南京、上海、無錫等地開展活動。
結(jié)合時代的發(fā)展，紅豆集團不僅用實際行動保護和傳承了中華民族的傳統(tǒng)文化，而且，給這個原屬于農(nóng)耕文明的七夕節(jié)注入了新的時代元素，通過延伸、豐富其文化內(nèi)涵，打造“東方情人節(jié)”，讓這個傳統(tǒng)節(jié)日更為廣大百姓所喜歡和樂于接受。
2006年7月31日，農(nóng)歷七月初七，在紅豆集團打造的“七夕紅豆東方情人節(jié)”愛的盛典晚會上，經(jīng)過近兩個月的最佳愛情信物征集，紅豆以無可爭議的高票當(dāng)選為中國情人節(jié)第一信物。
紅豆集團總裁周海江表示，這既在意料之中，又出乎意料之外。
“意料之中的是紅豆作為中國傳統(tǒng)文化中相思、情的代名詞，當(dāng)之無愧。意外的是公眾對紅豆、對中國情人節(jié)的熱情和認(rèn)同度超乎想象?！敝芎＝f。
在紅豆當(dāng)選為中國情人節(jié)第一信物后，紅豆集團在專注于打造紅豆七夕節(jié)的同時，打造紅豆愛情系列產(chǎn)品，受到廣大消費者的歡迎。無論是最簡單而又內(nèi)蘊最深刻的相思紅豆，或是青春洋溢的紅豆手鏈，或是代表著健康吉祥的紅豆杉，或是溫馨甜蜜的紅豆家紡，抑或是寄托親情、友情、愛情和恩情的紅豆服裝，都成為七夕期間最能表達(dá)情意的禮物首選。
“紅豆——愛從未改變”，已在紅豆集團工作多年的一對中年夫妻每年都會參與公司的紅豆七夕節(jié)活動，他們說，這些活動勾起他們許多過往回憶，珍惜生活、珍惜身邊的每一個人，這才是愛的真正主題。
不忘初心，傾情十五載，紅豆情文化將小愛延伸為公益大愛
紅豆是有形的情，情是無形的紅豆。
“情是紅豆集團企業(yè)文化的核心，這個‘情’不僅指愛情，還包括同胞之愛、家國之愛、父母之愛、夫妻之愛、朋友之愛、手足之愛、師生之愛等七種愛。”紅豆集團品牌文化部部長錢文華向記者解釋。
和往年通過舉辦大型主題晚會頌愛心、唱愛情不同的是，2014年紅豆集團舉辦“大愛紅豆萬里行”活動，用愛踐行社會責(zé)任，用公益唱響紅豆七夕節(jié)。活動歷時十天，行程萬里，探訪人員從無錫出發(fā)，深入重慶、四川等全國十一個紅豆村，通過“尋找最古老紅豆村落”、“關(guān)愛留守兒童、老人”、“資助寒門學(xué)子上大學(xué)”、“旅游產(chǎn)業(yè)化”等系列公益活動，實現(xiàn)天下紅豆一家親。
不光是在七夕，紅豆集團無時無刻不在傳播情文化。記者了解到，五年來，紅豆家紡還一直堅持“千里傳愛，溫暖玉樹”的公益活動，相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，紅豆家紡全體員工每年的冬天都會集中收集書包、圖書、文具，冬鞋、冬衣、冬被，給遠(yuǎn)在青海的孩子們送去溫暖和關(guān)愛。
“今天我們被愛呵護，明天我們愿化為泥土，去把來年的新芽守護。我們會頑強地拼搏，跨過每道坎坷，超越每一次挫折，我們會很頑強，很勇敢。在愛的路上，我們風(fēng)雨無阻，永不服輸?！边@是青海歇武小學(xué)六年級的學(xué)生白瑪在寫給紅豆家紡的感謝信中的一段話。
十五載耕耘，十五年堅守，從最初的曲高和寡，到應(yīng)者云集，再到如今的全民節(jié)日，在某次談到舉辦紅豆七夕節(jié)的初衷時，周耀庭回答說：“我們之所以舉辦這個活動，是想告訴人們，我們有自己民族的情人節(jié)，這個節(jié)日已經(jīng)有2785年了，我們要將這份愛繼續(xù)傳遞下去?！?/span>
既要搭好臺，又要唱好戲，紅豆七夕節(jié)還在繼續(xù)
今年是紅豆集團打造紅豆七夕節(jié)的第15個年頭，紅豆集團又將掀起一輪紅豆七夕節(jié)活動的熱潮。據(jù)介紹，今年紅豆集團聯(lián)合《星星》詩刊雜志社舉辦“中國·紅豆絨杯”當(dāng)代愛情詩大獎賽征文活動，面向海內(nèi)外征稿。
七夕節(jié)期間，紅豆集團還將舉行頒獎大會，旨在通過活動，展示當(dāng)代愛情詩的優(yōu)秀成果，進一步繁榮愛情詩創(chuàng)作，造就中華民族詩歌。此外，紅豆集團還聯(lián)合無錫市國畫院、紅豆書畫院共同舉辦“七夕紅豆情——全國書法名家作品邀請展”，邀請中國書協(xié)副主席、顧問、中國書協(xié)理事、中國書協(xié)專業(yè)委員會等優(yōu)秀作者參與活動，作品將在七夕當(dāng)天展出，為期七天。
“在弘揚民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化藝術(shù)的同時，進而豐富和提升紅豆企業(yè)文化內(nèi)涵。”紅豆集團相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者透露，他們還與CCTV-3合作推出大型特別直播節(jié)目——“天下有情人”七夕特別節(jié)目，以愛情為主線，以民俗為底色，探討幸福真諦。
“既要搭好臺，又要唱好戲”。創(chuàng)新是節(jié)日最好的傳承，紅豆集團一方面通過對外聯(lián)合舉辦紅豆七夕節(jié)系列活動，另一方面圍繞紅豆“情”文化，紅豆男裝、紅豆家紡、紅豆商城等紅豆集團旗下品牌均通過七夕節(jié)開展促銷月活動。通過品牌產(chǎn)品和服務(wù)、品牌故事等載體恰如其分地向市場用戶傳達(dá)紅豆情文化，讓紅豆產(chǎn)品成為消費者傳情達(dá)意的第一選擇。通過與時俱進的創(chuàng)新形式，使得傳統(tǒng)文化不斷地發(fā)展和壯大。
七月初七，從“乞巧節(jié)”到“中國情人節(jié)”，再到“紅豆七夕節(jié)”，紅豆集團將相思的內(nèi)涵進一步延伸，從思念情人、思念親人升華到了思念故鄉(xiāng)、思念祖國，并升華為整個民族的大愛。
在復(fù)興傳統(tǒng)文化上，紅豆是一個探路者和先行者，更是一個創(chuàng)新者。數(shù)載風(fēng)雨的堅守、矢志不渝的精神不僅是紅豆文化的升華，更大意義在于，也使其執(zhí)著的企業(yè)文化精神獲得了廣泛的社會認(rèn)同。周耀庭說：“我們要用五個五年計劃來推廣‘紅豆七夕節(jié)’，以期喚醒國人弘揚自己的民族文化，重視自己的傳統(tǒng)民族節(jié)日?！保?span style="font-family: Microsoft Yahei, serif; font-size: 14px; line-height: 24px; text-align: center;">本報記者 林 葉）
來源：無錫日報http://epaper.wxrb.com/paper/wxrb/html/2015-08/13/content_506389.htm